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微博轉型,微電商時代該如何發展?

發布者: 華企立方   發布時間:2015-9-23 11:32:00

      自從微信的出現,當初轟動一時的微博逐漸淡出了用戶的視線,或許有人只把它當作單純的社交平臺使用它,但微電商卻將它利用得越來越商業化,最后廣告信息鋪天蓋地,用戶便轉向了微信平臺。但微信并沒有好好珍惜社交電商的機會,重蹈覆轍了微博之路。
      當用戶把微信里的微商營銷行為唱衰之后,微博是否已經在暗暗自喜,發現翻身的機會來了,既然無可改變各種社交平臺微電商的發展趨勢,那么何不將微電商更加正規化和專業化呢?于是,微博研究已久的商業發展計劃在近日已公布,微博將聯合阿里巴巴、微賣等合作伙伴,開啟主要以興趣為導向的“微電商”戰略。
      這種戰略里面,微博平臺為消費者與真正的商家搭建一座橋梁,主要通過“微博達人”分享商品鏈接,商家在阿里巴巴等已經和微博合作的電商平臺中發布產品,以興趣分類,“達人”將以微博櫥窗的形式選擇適合自己推廣的產品生成鏈接發布出去,同時可添加自己的推薦信息,展示在微博圈里。微博的這種轉型方向,似乎偏離了起初有望成為最牛逼的社交平臺的軌道,將錯就錯,因為微電商不斷繁盛的發展趨勢不會改變,只能順勢前進。
      但是,微博的這種轉型,主要是依賴所謂的“微博達人”連接起消費者與商家之間的營銷關系,可以說微博將成為一種引流渠道,不過,能真正的為商家帶來利益的估計也只有那些稍有名氣又或者是值得大眾信任的“達人”,一方面平臺抽取利益,商家銷售額增多,另一方面,就連達人也能分紅,這種互惠互利的戰略不是很完美嗎?這些對于消費者來說是否公平?不一定,微博的這一舉動,只有做好以下幾點,微電商才能在平臺上持續發展。
      1、“達人”規范化。微博既然決定讓“微博達人”作為產品的推廣者,那么就要對“達人”以及消費者負責人,不能只為獲取眼前的利益,隨隨便便就讓用戶成為“達人”,起碼嚴格審核必不可少,再者必須是有一定公信力度的社會人士,經得起消費者的質疑。
      2、興趣分類精準。微博主要以興趣為主導作為產品分類的推廣方向,那么要對“達人”所在行業的主題與其所推廣的產品分類相匹配,防止“達人”的不規范推廣,造成粉絲之間的不利評價。就如之前一直已服裝為主的“達人”,突然穿插的是食品的推廣消息,試想你的粉絲怎么看?對微電商的最終營銷也毫無作用。
      3、防止微電商變味。微博發展微電商成為公開的營銷之道,但千萬別讓微電商變了味,曾經微信官網表示過抵制微信里的微商,但真的是這樣嗎?到頭來微商同樣泛濫,不僅代理模式魚龍混雜,各種雞湯刷屏廣告讓人無可奈何,最終不得不以屏蔽的方式來應對。同樣的,微博里的微電商必然也會有微商的加入,但始終要堅持商業化立足于社交平臺而出現的形式。
      微博的轉型儼然成為了一種導購平臺,當消費者沒法判斷“微博達人”是否可信時,希望微博可以做出行動給予消費者肯定;當“達人”無法判斷產品的真偽時,同樣希望微博可以給出鑒定,讓微電商的道路可以越走越寬廣。
      文章整理:佛山網站制作 http://www.synea.tw/newslist-3-1.html


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